El m-commerce crece un 60% en Europa en 2015, según el informe de zanox

El m-commerce ha crecido un 60% en Europa en el primer semestre de 2015, según datos del estudio "zanox Mobile Performance Barometer 2015 1er semestre", que mide la evolución del m-commerce basándose en el análisis de más de 3.600 programas de anunciantes de zanox de los sectores retail, viajes y finanzas en diferentes mercados de Europa (Alemania, Suiza, Italia, Francia, Reino Unido, España, Benelux, Escandinavia y Europa del Este).

En este primer semestre de 2015, se han producido más de 1,5 millones de transacciones móvile s, lo que representa un incremento del 54% respecto al mismo periodo del año anterior y un 179% con respecto a 2013. El mes en el que se produjeron un mayor número de transacciones fue julio, con 1,77 millones.

Los ingresos por transacciones móviles han crecido un 60%, lo que significa unas ventas tres veces superiores a las de 2013. El valor medio del carrito ha llegado a máximos históricos. Con un valor medio de 95 € por carrito, las tablets siguen siendo los dispositivos con mayor tasa de conversión y Suiza el país con un valor medio del carrito más alto, 140 €.

El estudio de zanox constata que e l m-commerce va tomando cada vez un mayor peso en las cifras globales del comercio online con un 25% de las transacciones realizadas desde dispositivos móviles (15% desde tablets y 13% desde smartphones) siendo el desktop el más utilizado (72%).

Leila Salamat, Managing Director de zanox Hispania resalta que los smartphones son cada vez más usados en las transacciones y prácticamente han alcanzado a las tablets (solo una diferencia de 2%). Mientras que durante el 1S de 2014 sólo se hicieron el 6% de las transacciones desde teléfonos móviles, el 1S de 2015 la cifra se ha situado en el 13%, lo que significa que más del doble de los pedidos se realizaron desde smartphones. La evolución vista en los últimos años nos lleva a predecir que 2016 continuará siendo un año con máximos en m-commerce. Por ejemplo, la industria de retail & shoping ha visto crecer el volumen de negocio mobile en todos los mercados”